La 'Unidad Nudge' del Reino Unido manipula a las personas hacia la 'Sociedad Net Zero'

¡Por favor comparta esta historia!

En un los encuestados, la "unidad de empujón" recomendó que los bancos rastreen la huella de carbono de las transacciones financieras y las interacciones sociales para recompensar los "comportamientos sostenibles". La teoría del empujón fue creada por los economistas tecnócratas Richard Thaler y Cass Sunstein en su libro de 2008 como una nueva herramienta de ingeniería social. La teoría se ha aplicado a COVID-19, atención médica, cambio climático, etc. ⁃ TN Editor

EL Equipo de Perspectivas de Comportamiento (BIT) – iniciado por el gobierno del Reino Unido para luego, a fines de 2021, pasar a ser propiedad de Nesta, que se describe a sí misma como una organización benéfica independiente centrada en la innovación – ha sale un nuevo informe.

Y aunque sus autores lo presentan como una "guía" útil para construir "una sociedad neta cero", lo que los observadores críticos de este contenido han sacado de él es que promueve y detalla varias formas de manipulación psicológica de las personas.

El problema que el Behavioral Insights Team (también conocido como "Nudge Unit") ha encontrado para resolver por sí mismo es una parte de la narrativa del cambio climático, donde lograr el "cero neto" significa eliminar las emisiones de gases de efecto invernadero.

Y no parece importarles si la forma de llegar allí es a través de la manipulación directa de las personas, específicamente en línea, a través de avisos (“empujoncitos”) para que tomen decisiones que no son realmente suyas pero que sirven a la agenda.

Estas elecciones preocupan y consumen la vida cotidiana de las personas: qué ropa visten, qué y cuánto comen, cómo viajan al trabajo, si ese trabajo es “amigable con el clima”, cómo viajan en general y adónde, por ejemplo, para vacaciones.

Todos estos son ejemplos de lo que el informe pretende afectar desde la perspectiva del comportamiento y, claramente, la "solución" es empujar activamente a los ciudadanos hacia la "transformación social".

En este sentido, el informe recomienda poner avisos en las aplicaciones que busquen dirigir al usuario a pedir menos comida para llevar a través de lo que los críticos podrían llamar “transformación de la realidad”: una sugerencia es cambiar el nombre de porciones pequeñas a “porciones regulares”.

En un momento, el informe menciona el estudio de caso 4 de BIT, que trata de “explorar” el papel de los influencers de las redes sociales como vehículos para promover “comportamientos ecológicos”.

Mientras tanto, el estudio de caso BIT 12 trata sobre "Ayudar a Solent Transport a ofrecer una aplicación efectiva de 'Movilidad como servicio'". Solent Transport es una asociación con las autoridades de transporte locales, mientras que la idea principal aquí es "animar a las personas a salir de los automóviles" y "empujarlos" hacia otros medios de transporte.

El estudio de caso BIT 15 trata sobre “animar” a los clientes a pedir porciones más pequeñas en plataformas de comida para llevar.

Se hacen varias sugerencias para hacer que la "alimentación sostenible sea fácil", incluida la utilización del hecho de que las compras en línea "ofrecen muchas oportunidades para proporcionar avisos de sustitución oportunos, o fomentar metas y consejos personalizados vinculados a los filtros y la clasificación de productos".

BIT dice que en la producción de estos estudios de casos de intervenciones, se asoció con “HMG, el gobierno francés, el Tribunal del Príncipe Heredero de los EAU, el Foro Mundial de Vida Silvestre, Unilever, Tesco, Sky, Gumtree y Cogo”, entre otros.

Lea la historia completa aquí ...