Los bancos ahora venden sus datos de transacción por mucho dinero

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Si los datos son el nuevo petróleo del siglo 21st, entonces los bancos tienen más que nadie ... en sus compras, viajes, hábitos, etc. Ahora están descubriendo formas de vender sus datos al mejor postor, sin pagarle nada a cambio. ⁃ TN Editor

Hay un nuevo jugador poderoso que mira lo que compras para que pueda personalizar las ofertas de productos para ti: el banco detrás de tu tarjeta de crédito o débito.

Durante años, Google y Facebook ha estado mostrando anuncios basados ​​en su comportamiento en línea. Minoristas de Amazon Walgreens también aspira regularmente su historial de transacciones para dirigir los gastos futuros y mantener su lealtad.

Ahora, los bancos también quieren convertir los datos que ya tienen sobre sus hábitos de gasto en ingresos adicionales mediante la identificación de clientes probables para los minoristas. Los bancos son cada vez más conscientes de que podrían estar sentados en una mina de oro de información que puede usarse para predecir, o influir, dónde gasta. Históricamente, dichos datos se han utilizado principalmente para la protección contra el fraude.

"Hace diez años, su banco era como su psiquiatra o su ministro: su banco guardaba secretos".

Suponga que se da el gusto de almorzar el lunes cibernético, el día de compras en línea más concurrido del año. Si ordena con anticipación en Chipotle, pagando, por supuesto, con su tarjeta de crédito, es posible que pronto encuentre a su banco colgando 10% de descuento en el almuerzo en Little Caesars. El banco ganaría honorarios de la pizzería, tanto por mostrar la oferta como por procesar el pago.

Wells Fargo comenzó a personalizar las ofertas minoristas para clientes individuales en noviembre 21, uniéndose a Chase, Bank of America, PNC, SunTrust y una gran cantidad de bancos más pequeños.

A diferencia de Google o Facebook, que intentan inferir lo que le interesa comprar en función de sus búsquedas, visitas a la web o me gusta, "los bancos tienen el arma secreta porque realmente saben en qué gastamos el dinero", dijo Silvio Tavares sobre el intercambio. Asociación CardLinx grupal, cuyos miembros ayudan a los corredores de ofertas relacionadas con la compra. "Es un mejor predictor de lo que vamos a gastar".

Si bien los bancos dicen que se mueven con cautela y que son conscientes de las preocupaciones de privacidad, no está claro que los consumidores sean plenamente conscientes de lo que están haciendo sus bancos.

Los bancos conocen muchos de nuestros secretos más profundos y oscuros: esa serie de facturas pagadas en una clínica de cáncer, por ejemplo, o esa gran cuenta del club de striptease que creías que se quedó en Las Vegas. Un banco puede sospechar de la aventura adúltera de alguien mucho antes de que lo haga la pareja traicionada.

"Hace diez años, su banco era como su psiquiatra o su ministro: su banco guardaba secretos", dijo Ed Mierzwinski, un defensor del consumidor en el Grupo de Investigación de Interés Público de EE. UU. Ahora, dice, "piensan que son lo mismo que una tienda por departamentos o un comerciante en línea".

La startup Cardlytics, uno de los pioneros del campo, ejecuta los programas de oferta para Wells Fargo, Chase y otros bancos. A pesar de estas asociaciones, Cardlytics dice que obtiene información sobre alrededor de $ 2.8 billones de gasto anual de consumo en todo el mundo.

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Uso bloqueadores de anuncios, Wells F. es el peor de los bancos, seguido de Chase por su mala reputación. Nunca doy un correo electrónico a un banco o sindicato, teléfono # sí. Lo que están haciendo no es ético. Nunca me inscribo en estas tarjetas de la tienda, lo que les da a los clientes puntos en sus compras.