Destino demográfico: niños por hogar se derrumba

Olvídese de la deuda y la deflación: la mayor amenaza para la economía global y el futuro de la civilización moderna tal como la conocemos, puede ser la demografía, según un estudio reciente de Euromonitor.

Mientras que durante la última década, los formuladores de políticas se han centrado principalmente en cómo revertir el enamoramiento global por la deuda y cómo revertir lo que parece ser una disminución estructural de la inflación (asumiendo la definición de IPC aceptada por los economistas que convenientemente "ajusta hedonicamente" tales costos crecientes como vivienda, atención médica, educación y en muchos casos alimentos), se ha observado una tendencia aún más preocupante en los últimos años: debido a la culminación de factores que incluyen la caída de las tasas de fertilidad, el aumento de las tasas de divorcio y las propiedades inmobiliarias caras, el tamaño de las familias en todo el mundo se está reduciendo.

Y a diferencia del pasado, donde este fenómeno estaba contenido en gran medida en Japón y en un puñado de naciones desarrolladas, RBC señala que Se prevé que casi todos los países experimenten una disminución en el número de niños por hogar en el período 2000-2030. Más específicamente, mirando de 2015 a 2030, Euromonitor espera que los mercados desarrollados tengan una disminución de ~ 20% en el número de niños por hogar y los mercados en desarrollo una disminución de ~ 15%. De hecho, como señala el banco canadiense, fue tan recientemente como 2012 cuando El número de parejas sin hijos en todo el mundo superó el número de aquellos con hijos.

Si bien esta tendencia es preocupante, solo se deteriorará, y Nike Modi de RBC escribe que espera que los EE. UU. Y otros mercados desarrollados sigan a Japón. La población de Japón es mayor, más centrada en la tecnología, más urbana y, según Euromonitor, es un mercado donde se espera que las parejas con hijos disminuyan un 5% entre 2018 y 2030.

Esta disminución demográfica tiene consecuencias generalizadas en todos los aspectos de la economía global: a medida que disminuye el tamaño de la familia, finalmente tendrá un impacto en el espacio vital. En los mercados desarrollados, las grandes ciudades probablemente verán una mayor presión sobre los precios inmobiliarios y de alquiler de apartamentos adaptables a parejas sin hijos y familias más pequeñas. Esto, predice RBC, probablemente conducirá a la demanda de artículos para el hogar más pequeños, paquetes más pequeños en general y menos espacio para electrodomésticos pequeños, entre otros tipos de artículos más discrecionales.

Otra consecuencia notable de esta “japonificación” global es que un menor número de niños dará como resultado un mundo con más “inductancia”, lo que afectará negativamente a los proveedores de bienes y servicios mercantilizados. Sin hijos o con menos, RBC propone que la "primacía" surgirá como un resultado probable. Lo que esto significa es que para las parejas que tienen hijos, concentrarán sus gastos en el único hijo que tienen, impulsando una mayor demanda de pañales premium y alimentos y bebidas naturales y orgánicos, entre otras categorías. Y dado que las parejas tienen pocos hijos o ningún hijo, también es más probable que se complazcan, impulsando la primacía en todas las categorías, particularmente en bebidas alcohólicas y belleza, donde hemos notado esta tendencia durante algún tiempo y solo esperamos que continúe.

En resumen, un mundo (cada vez más reducido) de polarización extrema creciente, a través de la riqueza, los ingresos, la ideología y las opiniones políticas, pronto también conducirá a un cisma creciente entre los líderes de la marca y todos los proveedores de bienes y servicios que aspiran a convertirse en líderes de categoría. . En última instancia, esto acelerará el cambio mundial hacia la monopolización, ya que las empresas que dominan la participación de mercado flexibilizarán aún más su capacidad para redirigir el flujo de efectivo discrecional hacia la creación de nichos "premium" aún más definidos, lo que resultará en un mundo cada vez más desafiante para quienes esperan atraer a dólar del consumidor con una carrera a la baja en términos de precios. Queda por ver si este cambio sutil para afianzar aún más a los monopolios de categoría aspirante dará como resultado un repentino punto de inflexión al alza en los precios, sin embargo, si no se revierte la tendencia más grande y mucho más preocupante de la "ruina demográfica" global, tendrá profundas consecuencias sobre todos los aspectos de la vida moderna.

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