Gigantes corporativos apuestan por Metaverse

Chipotle construyó una tienda virtual en Roblox donde los avatares pueden vestirse con disfraces como Chip Bag Ghost. FOTO: CHIPOTLE MEXICAN GRILL
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Desde Verizon hasta Nike, los gigantes corporativos están adoptando el Metaverso como un lugar para acaparar sus productos. La idea de separar a las personas de la realidad hace que sea mucho más fácil manipularlas para que realicen compras que de otro modo no hubieran hecho. El Metaverso es el colmo del aislamiento social y la minería de datos, los cuales contribuyen a la Formación Masiva. ⁃ Editor TN

Brands había estado jugando con el metaverso durante algún tiempo antes. Cambio de nombre reciente de Facebook convirtió el término en una palabra familiar. Ahora algunos de ellos se están poniendo serios.

Empresas incluidas Chipotle Mexican Grill Inc., Verizon Communications Inc. y la marca de ropa urbana Vans a principios de este año construyeron sus propios mundos digitales en plataformas similares a metaverso como roblox Corp. y Fortnite Creative en un intento por mejorar el reconocimiento de la marca y lograr que los clientes existentes se involucren más.

Sus esfuerzos son una señal de que los anunciantes, que durante mucho tiempo han dudado en gastar dólares de marketing en esfuerzos experimentales, se están entusiasmando con las nuevas plataformas digitales. El anuncio de Facebook de finales de octubre de que desarrollaría un entorno metaverso, incluida la inversión de $ 10 mil millones en el esfuerzo este año y el cambio de nombre a Meta plataformas Inc., se espera que acelere esa tendencia.

"Facebook dice: 'Vamos a invertir $ 10 mil millones en esto', creo que proporciona mucha confianza incremental de que este sería un experimento que valdría la pena", dijo Brian Wieser, presidente global de inteligencia empresarial en GroupM, una empresa de compras de medios. empresa dentro de la agencia de publicidad gigante WPP PLC.

El metaverso es un término relativamente nuevo. para describir una internet futurista con experiencias virtuales donde la gente puede personalizar avatares—Imágenes digitales que se representan a sí mismos— para jugar, realizar compras virtuales e interactuar y asistir a eventos como conciertos y espectáculos de comedia. Roblox se encuentra actualmente entre las plataformas de tipo metaverso de más alto perfil.

Es poco probable que esta versión futurista de Internet se convierta en una plataforma de marca importante para las empresas en el corto plazo. Director ejecutivo de Meta mark Zuckerberg dijo el mes pasado que el metaverso estaba a cinco o diez años de ser desarrollado y adoptado por una gran cantidad de usuarios. Los ejecutivos de marketing de empresas actualmente presentes en el metaverso, incluidas Vans y Chipotle, dijeron que aún no han usado la plataforma para vender bienes físicos.

A algunos especialistas en marketing también les preocupa que el metaverso sea una repetición del mundo virtual Second Life de Linden Lab, dijo Kieley Taylor, directora global de asociaciones de GroupM. Second Life, una comunidad compuesto por islas y avatares desarrollado por individuos y empresas, lanzado en los primeros años con mucha fanfarria por parte de los anunciantes, pero nunca tuvo una base de usuarios lo suficientemente significativa como para mantenerse relevante o crecer lo suficiente para que las marcas se beneficien, dijo Wieser de GroupM.

Otros creen que las cosas serán diferentes esta vez. Chris Brandt, director de marketing de Chipotle, dijo que espera que los consumidores den la bienvenida a una experiencia web más inmersiva, especialmente después de que los confinamientos pandémicos los llevaron a cambiar sus hábitos.

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Sobre el autor

Patrick Wood
Patrick Wood es un experto líder y crítico en Desarrollo Sostenible, Economía Verde, Agenda 21, Agenda 2030 y Tecnocracia histórica. Es autor de Technocracy Rising: The Trojan Horse of Global Transformation (2015) y coautor de Trilaterals Over Washington, Volumes I and II (1978-1980) con el fallecido Antony C. Sutton.
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Tenemos pantallas gigantes pegadas sobre los ojos para tonterías de la realidad virtual. Va con el sujetador facial cosido en las orejas. Literalmente, el metaverso es Matrix, que significa "contenedor, vaso, útero" de una mujer o madre. Quieren que todos seamos infantilizados y dependientes del estado niñera, esclavizados y con ADN, ARN modificado, patentado y propiedad de Bill Gates y las élites pedófilas de Monsanto en el mundo. No más países ricos o hitholes del tercer mundo, serán reemplazados por la imposición del comunismo global y una religión mundial del Islam. En cambio, debemos volvernos como niños pequeños, pero no descarriados... Leer más »

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