Clear Channel Outdoor lanza vallas publicitarias para rastrear ubicaciones de espectadores, venderá datos a anunciantes

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TN Nota: Aún no se ha establecido la ética de recopilar datos en secreto de ciudadanos inconscientes. Los requisitos cuarto y quinto para la tecnocracia se establecieron en 1934:

  • “Proporcionar un registro específico del tipo, tipo, etc., de todos los bienes y servicios, dónde se producen y dónde se utilizan
  • “Proporcionar registro específico del consumo de cada individuo, además de un registro y descripción del individuo”. [Scott, Howard et al, Curso de estudio de tecnocracia, p. 232]

Nos guste o no, esto es lo que se está jugando hoy. 

En los Estados Unidos de América, las vallas publicitarias ahora nos vemos. O al menos ven ciertos datos de su teléfono móvil (edad, sexo y ubicación) que luego pueden vender a los anunciantes.

Clear Channel Outdoor Americas, una compañía de publicidad con miles de vallas publicitarias en los Estados Unidos, anunciará su plan, llamado Radar, para comenzar a rastrear la información de los teléfonos móviles que pasan el lunes, informes * The New York Times.*

La compañía solo planea registrar datos demográficos sobre los usuarios en conjunto, lo que significa que están disociados de cualquier información personal única. Entonces, en teoría, Radar no podrá decirle a los anunciantes que está viajando por el país después de verlo volar por el Medio Oeste. Sin embargo, hay muchas maneras de hacer posible que los anunciantes lo descubran por su cuenta.

"En conjunto, esos datos pueden brindarle información sobre cómo se ve el espectador promedio de esa cartelera", dijo Andy Stevens, vicepresidente senior de investigación e información de Clear Channel Outdoor. The New York Times. "Obviamente, eso es muy valioso para un anunciante".

Clear Channel se está asociando con AT&T Data Patterns, un segmento de la compañía que rastrea a los usuarios, PlaceIQ, un sensor de ubicación basado en aplicaciones y Placed, un programa que realmente paga a los usuarios para que les permitan controlar su paradero.

Radar tendrá acceso solo a información que durante mucho tiempo ha sido accesible para anunciantes móviles, de acuerdo con Clear Channel Outdoor. Atar información como la edad y el género a una ubicación en particular les permitirá vender un perfil más preciso de las personas que ven una cartelera en particular de manera promedio.

En algunos casos, Clear Channel podrá rastrear si alguien que ve una cartelera termina accediendo al producto anunciado. Si un usuario móvil ha instalado la aplicación Placed en su teléfono y pasa una valla publicitaria para un nuevo bar en la ciudad, la aplicación sabrá y podrá informar si el usuario alguna vez termina probando el lugar.

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