Los tecnócratas excesivamente entusiastas piensan que no hay nada de malo en rastrear su hábito y ubicación por el bien del marketing preciso. Además, lo que sea que el mundo corporativo tenga sobre usted, el gobierno también lo tiene. ⁃ TN Editor
A medida que la publicidad basada en la ubicación se generaliza, como el anuncio Jack in the Box que aparece cada vez que se acerca a uno, en cualquier aplicación que haya abierto en ese momento, y a medida que las aplicaciones populares recogen sus datos de ubicación lucrativos, el potencial de filtrar o explotar esto Los datos nunca han sido tan altos.
Es cierto que las capacidades de seguimiento de ubicación de su teléfono inteligente pueden ser útiles, ya sea que lo estén alertando sobre el tráfico o las inclemencias del tiempo. Esa utilidad es la razón por la que muchos de nosotros estamos regalando una gran cantidad de datos de ubicación de lo que probablemente nos damos cuenta. Cada vez que diga "sí" a una aplicación que solicite conocer su ubicación, también está potencialmente autorizando a esa aplicación a vender sus datos.
Docenas de compañías rastrean la ubicación y / o publican anuncios basados en estos datos. Su objetivo es recopilar un registro completo de dónde todos pasan su tiempo en los Estados Unidos, para dividir esas historias en segmentos de mercado para venderlas a anunciantes corporativos.
Los especialistas en marketing gastaron $ 16 mil millones en anuncios orientados por ubicación que se publicaron en dispositivos móviles como teléfonos inteligentes y tabletas en 2017. Eso es 40% de todo el gasto en publicidad móvil, la firma de investigación BIA / Kelsey estima, y espera que 2021 duplique el gasto en estos anuncios.
Los datos requeridos para servirle cualquier anuncio individual pueden pasar a través de los sistemas de muchas compañías en milisegundos, desde el agente de datos hasta el mercado de anuncios y el sistema personalizado de una agencia. En parte, así es como funciona la publicidad en línea, donde los mercados masivos realizan subastas continuas de alta velocidad para espacios publicitarios.
Pero la fragmentación también se debe a un temor muy real de la reacción pública y la responsabilidad legal que podría ocurrir si hubiera una violación. Imagina la brecha de Equifax, excepto en lugar de su número de Seguro Social, está en todas partes donde ha estado, incluyendo su hogar, su lugar de trabajo y las escuelas de sus hijos.
La solución, al menos por ahora, es que con la mayoría de los proveedores de datos individuales que tienen solo partes de sus datos, su perfil completo e identificable nunca está todo en un solo lugar. Gigantes como Google y Facebook, quienes tienen todos sus datos en un solo lugar, dicen que son diligentes para tirar o no recopilar lo que no necesitan y eliminar la información de identificación personal del resto.
Sin embargo, a medida que la industria y las formas de rastrearnos se expanden, la posibilidad de que nuestro paradero se vea expuesto se multiplica.
El espía en tu bolsillo
Si alguna vez te has sentido inteligente porque una aplicación en tu teléfono te pidió rastrear tu ubicación y dijiste que no, esto debería hacerte sentir un poco menos satisfecho: hay muchas maneras de rastrearte sin obtener tu permiso. Algunos de los más intrusivos son los más fáciles de implementar.
Su empresa de telecomunicaciones sabe dónde se encuentra en todo momento, porque sabe qué torres de telefonía está cerca de su teléfono. En los Estados Unidos, cuánto venden los proveedores de servicios de datos depende de ellos.
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